The Effect Of Selebgram Endorsement And Brand Trust On Purchase Decisions (Survey on Feystyle.id Shop Consumers in Tasikmalaya City)
DOI:
https://doi.org/10.37676/jmea.v2i2.150Keywords:
Endorsement Selebgram, Brand Trust, Buying DecisionAbstract
The purpose of this study was to determine the effect of celebrity endorsement and brand trust on purchasing decisions in Feystyle, Tasikmalaya City. The research method used is a quantitative method with a survey approach to 100 respondents who are Feystyle consumers. The type of data used is primary data. The data analysis technique used is multiple regression analysis. The results of this test prove that celebrity endorsements and brand trust have a significant effect both partially and simultaneously on purchasing decisions of Feystyle consumers in Tasikmalaya City.
Downloads
References
Afriliyanti, R. (2020). Pemanfaatan Endorsement Melalui Instagram Sebagai Media Pemasaran Digital Produk @Plistia_Store (Doctoral dissertation, UIN AR-RANIRY).
Awalia, L. (2018). Pengaruh Testimoni dan Selebgram Endorsement Terhadap Minat Pembelian Pada Online Shop Melalui Media Sosial Instagram. Skripsi. Institut Agama Islam Negeri Ponorogo. Ponorogo
Azizah, E. & Hadi, M. (2017). Pengaruh Lifestyle dan Selebgram (Selebriti Endorser Instagram) Terhadap Minat Pembelian Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen Pemasaran, vol 1, No 1 p 13, 2017. Politeknik Negeri Malang.
Dyah, & Yusuf, M. (2017). Pengaruh Endorsement, Desain Produk, dan Informasi Produk Terhadap Minat Beli Produk Fashion di Instagram. Skripsi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Yayasan Keluarga Pahlawan
Elva Nela Azis (2021) Pengaruh Iklan dan Endorsement Selebgram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Nature Republic Aloe Vera Di Kota Tasikmalaya, Skripsi, Jurusan Manajemen Universitas Perjuangan.
Griffin, J. (2013). Customer Loyalty : Menumbuhkan dan Mempertahankan Kesetiaan Pelanggan. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Hartati, A (2019). Endorsement Sebagai Strategi Pemasaran Di Tinjau Dari Etika Bisnis Islam. Skripsi Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Metro.
Heda, R (2017). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sampo (studi kasus pada merek clear) Universitas Negeri Yogyakarta.
Hestanto.Web.id. Keputusan Pembelian. Diakses pada 30 Juni 2022, darihttps://www.google.co.id/amps/s/www.hestanto.web. id/keputusanpembelian/amp/.
Howard, & Dinawan, R. (2010). Analisis Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan Pembelian. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol 11, No 3, p 335-369 Desember 2010, Universitas Diponegoro Semarang
Igir, G. & Tampi E, R. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Grand Max Pick Up. Jurnal Administrasi Bisnis, Vol 6 No 2 Tahun 2018
Jefri Putri Nugraha, M.Sc. (2021). Teori Perilaku Konsumen. (Edisi
1) NEM – Anggota IKAPI.(https://repository.usd.ac.id/4 3512/1/7750_Ebook+Teori+Perilaku+Konsumen.pdf)
Kertamukti, R. & Wijayanti, S. (2020). Pengaruh Iklan Melaui Endorsement Selebgram Endorse Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Kosmetik Implora. Skripsi. Institut Agamai Islam Negeri Ponorogo: Ponorogo.
Kotler, Philip. (2015). Manajemen Pemasaran, Edisi Bahasa Indonesia, Prenhallindo, Jakarta.
Nuri Farida. (2022). Pengaruh Keragaman Produk, Kualitas Pelayanan, dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian Di Nibras House Gedangmas. Skripsi Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang.
Oik Yusuf. Pengguna instagram lewati angka 200 juta, Diakses 24 Februari 2023,(http://www.tempo.co/read/2014/01/27/072548613/pengguna-aktif-instagram-naik pesat)
Putri, A. & Arif, M. (2017). Pengaruh Iklan Televisi, Iklan Online, dan Iklan Cetak Terhadap Kesadaran Merek. Skripsi. Institut Agama Islam Negeri Surakarta.
Sakinah. (2018) Selebgram Meraih Popularitas Melalui Dunia Maya. Jurnal Etnografi Indonesia, Vol 3, No 1 p 48-71, Juni 2018. Unhas.
Saporso dan Dian Lestari. (2013). “Peranan endorser terhadap brand image dari sudut pandang konsumen”, Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, Vol. 9, No.3, 162.
Shimp, Terence. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam periklanan dan Promosi. Salemba Empat. Jakarta.
Shrimp. (2013). Advertising, promotion , & other aspects of Integrated Marketing Communication, 8th Edition. Cengage Learning, SouthWestern.
Soesatyo, Natalia dan Leonid Julivan Rumambi. (2013). Analisa Credibility Celebrity Endorser Model : Sikap Audience Terhadap Iklan dan Merk serta Pengaruhnya Terhadap Minat Beli “Top Coffe”. Jurnal Manajemen pemasaran. Vol 2: 5.
Sugiyono. (2013). Metodelogi Penelitian Kuantitatif , Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan, Bandung : Alfabeta
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif , Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
UGNews, Pentingnya sebuah iklan di dalam strategi bisnis, Diakses 24 Februari 2023,(http://www.ugnews.co.id/bisnis/12234 /pentingnya-sebuah-iklan-di-dalam-strategi-bisnis/)
Wati, H. (2019). Pengaruh Selebgram sebagai Celebrity Endorsement terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswi. Vol. 1 No. 1, p 722-728 Desember 2019. Bandung: Universitas Indonesia
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Dina Sriyulianti, Askolani Askolani, Depy Muhamad Pauzy
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
.png?updatedAt=1786357491332)
