The Influence Of Price And Physical Evidence On Purchase Decisions On Shopee E-Commerce In The City Of Bengkulu
DOI:
https://doi.org/10.37676/jmea.v5i1.1020Keywords:
Price, Physical Evidence, Purchase DecisionAbstract
This research is important to understand how much influence Price and Physical Evidence together in forming online consumer Purchasing Decisions in Bengkulu City This research aims to examine the influence of price and physical evidence on purchasing decisions on Shopee e-commerce in Bengkulu City. The focus of this research is to find out whether price and physical evidence influence purchasing decisions on Shopee e-commerce in Bengkulu City. The approach used is a quantitative approach with primary data. The sample in this study was the people of Bengkulu City, namely 130 people. The results of the linear regression analysis are Equation Y = 1.909 + 0.470 X1 + 0.459 X2 + e, this describes a positive regression direction, meaning that the price variable, physical evidence, has a positive influence on purchasing decisions on Shopee e-commerce in Bengkulu City. From the results of calculations using SPSS 25, it can be seen that the coefficient of determination R square is 0.758. This means that the value of Price (X1) and physical evidence (X2) influences the purchasing decision (Y) by 75.8% while the remaining 24.2% is influenced by other variables not examined in this study. The results of the t-test at a significance level <0.05 explain that partially Price (X1) and physical evidence (X2) have a significant influence on purchasing decisions on Shopee e-commerce in Bengkulu city. If the f test result is less than 0.000, then the variables Price (X1) and physical evidence (X2) have a significant influence on purchasing decisions (Y) on Shopee e-commerce in Bengkulu city.
Downloads
References
Afliati, A. M., & Megasari, A. D. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga.
Aisyah, Siti et al. 2022. Pengaruh People, Proces Dan Physical Evidence Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Badan Usaha Milik Desa Karya Mandiri Desa Balung Kulon.3(34):63–71.
Aswawi. (2023). Studi kasus pada pengguna Shopee di Kecamatan Lowokwaru Kota Malang (Tesis, Universitas Semarang). Diambil dari https://eskripsi.usm.ac.id/detail-B11A-3308.
Azwar, S. (2021). Penyusunan Skala Psikologi (Edisi III). Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Balqis Anggraini, A., & Saino, S. (2022). Pengaruh Harga, Physical Evidence, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN).
Christin Lestari Sinaga dan Dionisius Sihombing (1 April 2025) Analisis Pengaruh E-commerce dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Homyped di PT. Ramayana Lestari Sentosa, Tbk Teladan Medan Prov.Sumatera Utara
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS 26 (Edisi ke-10). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2021). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Cengage.
Husen, F. (2023). Metodologi Penelitian: Teknik Sampling dan Pengambilan Sampel. Jakarta: Pustaka Ilmu.
Instagram Terhadap Kepercayaan Konsumen Online dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), 4(2), 442-452.
Kafifah, N. U., & Hastuti, M. A. S. W. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Toko Sembako Sumber Mulya Gondang. Jurnal Economina, 2(10), 2898-2908.
Kamanda, S. V. (2024). Pengaruh fitur live terhadap keputusan pembelian produk pada pelanggan e-commerce Shopee. Jurnal Al-Amal, 2(1), 1-7.
Kesuma, M., Fitria, D., & Albab Al Umar, A. U. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pattaya Corner Kota Salatiga. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 3(1), 13-21.
Kusumatrisna, et al. 2021. Statistik E-Commerce 2021. Jakarta: Badan Pusat Statistik. Mufakat: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 2(4), 954–962.
Munawaroh, L. A. (2021). Tinjauan Hukum Ekonomi Syariah Terhadap Transaksi Flash Sale Melalui Clearance Day Dalam Big Sale Shopee. Com (Doctoral dissertation, Universitas Nahdlatul Ulama Sunan Giri).
Moch Khatamirul Mukminin, Intisari Haryanti, & Amirul Mukminin. (2024). Pengaruh Bukti Fisik terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Snake Coffee. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis , 2 (4), 123–132.
Nisa, et. al. (2023). Persepsi. Jurnal Multidisiplin Ilmu. 2 (4).
Nurantoro, P., & Noersanti, L. (2020). DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO 150 CC ( Studi pada Konsumen PT . Honda Motor Cabang Pegambiran ). 1–19.
Noviyanti, et al. (2021). Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Alfamart Cabang Cipondoh. Journal of Economic, Management, Accounting and Technology, 4(1), 43–54.
Putri, MN, Sudarso, S., & Hariasih, M. (2025). PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) , 9 (1), 2547-2577.
RAMADANI, W. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Minat Beli Pelanggan di Toko Pink Collection.
Rukmana, N. (2022). Analisis pertimbangan konsumen menggunakan Shopee di Indonesia. Diperoleh dari https://id.scribd.com/document/687424705/Analisis-Pertimbangan-Konsumen-Menggunakan-Shopee.
Saputra, G., & Fadhilah, F. (2022). Pengaruh Live Streaming Shopping Instagram Terhadap Kepercayaan Konsumen Online dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(2), 442-452. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i2.2353.
Suak, PI, Lumanauw, B., & Tampenawas, JL (2024). Pengaruh kualitas layanan bukti fisik dan suasana yang dirasakan terhadap niat berkunjung kembali di Malalayang beach walk. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 12 (4), 481-492.
Sudarsono, H. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Jember: CV. PUSTAKA ABADI.
Sugiyono, PD (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Edisi ke-2). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Pendidikan: Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, R&D, dan Penelitian Pendidikan (Edisi ke-3). Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, VW (2020). Metodologi Penelitian: Lengkap, Praktis dan Mudah Dipahami. Yogyakarta: Pustaka Baru Pers.
Sujarweni, VW (2022). "Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi: Pendekatan Kuantitatif". Terhadap Kepuasan Konsumen Pengguna Marketplace Shoee di Surabaya.
Tirtayasa, S, Lubis, A. P., & Khair, H. (2021). Keputusan Pembelian: Sebagai Variabel Mediasi Hubungan Kualitas Produk dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 67–86.
Yusuf, AM (2020). Analisis keputusan pembelian produk e-commerce Shopee di kalangan pelajar di Kota Karawang (Skripsi, STIE Trianandra). Diambil dari https://ejurnal.stietrianandra.ac.id/index.php/jsr/article/download/1628/1469.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Husnul Nugroho, M Rahman Febliansa, Dennis Rydarto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
.png?updatedAt=1786357491332)
